L’articolo di oggi esplora il mercato in grande espansione degli accessori per smartphone.
In Cina (come anche nel nostro paese, in fondo) l’uso della tecnologia è legato a quasi tutte le attività quotidiane.
Gli accessori sono, quindi, importanti tanto quanto gli stessi smartphone.
Ben ritrovati ad un nuovo appuntamento con le news di China House: scopriamo qui in che modo i brand di lusso possono approfittare della richiesta di questa tipologia di prodotti grazie al supporto di un blogpost letto su jingdaily.com.
Ah-Lun giovane ragazza cinese, nata poco prima del 2000, intervistata da Jing Daily, ammette con candore:
“Ho acquistato un nuovo smartphone meno di tre mesi fa e ho già comprato 35 cover diverse. Per me avere tante cover è importante non solo per proteggere il telefono da eventuali urti ma, soprattutto, perché così posso abbinarle facilmente con i miei outfit“.
In Cina le phone case sono davvero un accessorio di moda
Il mercato delle cover per smartphone in Cina può contare su molti consumatori come Ah-Lun.
Oltre ad essere un accessorio a protezione del telefono, la phone case è un vero e proprio oggetto di moda e serve a mostrare il proprio status.
Spieghiamoci meglio.
Secondo una ricerca condotta dall’ NPD Group, il 75% dei possessori di uno smartphone ha anche una cover che lo protegge.
Facendo un rapido calcolo, più di un miliardo di persone compra almeno una phone case nella vita; alcuni, secondo uno studio di Tmall, ne acquistano una media di 12 all’anno.
In Cina rallentano le vendite degli smartphone ma crescono quelle degli accessori
Anche se in Cina è stato notato un rallentamento nella sostituzione dello smartphone (dall’acquisto ogni 18 mesi si è passati a 28 mesi) la crescita del mercato degli accessori per telefoni sembra inarrestabile.
Al momento una delle aziende di cover più forti in Cina è Defense che si è addirittura quotata in borsa.
Nel 2020 la sua capitalizzazione di mercato equivaleva a 1,4 miliardi di dollari – e risulta tuttora in crescita.
La forza di Defense sta nell’aver compreso la più grande paura del consumatore: la caduta e la rottura dello smartphone che, oramai, è un’estensione del nostro braccio e custode di ricordi, documenti, ecc.
È per questo che l’azienda ha creato prodotti di ottima qualità e di invidiabile resistenza.
Il competitor principale di Defense è Casetify, marchio di accessori pensati per la tecnologia che offre un altissimo livello di personalizzazione.
L’ingresso dei brand di lusso nel mercato degli accessori per smartphone
È ovvio, i brand di lusso non potevano farsi sfuggire l’occasione di creare cover per smartphone e proporle ai clienti più fedeli e fashion victim.
Già nel 2014 Moschino proponeva una cover in collaborazione con McDonald’s – cover che in poco tempo è stata mostrata sui social da tantissimi influencer.
Allo stesso modo Louis Vuitton ha pensato ad una serie di iPhone cases ispirate da una delle sue borse più iconiche, la Petite Malle.
Secondo uno studio reso pubblico da Technavio il mercato delle cover per smartphone crescerà di 11,7 miliardi di dollari entro il 2025.
Anche gli accessori per altri dispositivi elettronici conosceranno una maggiore distribuzione.
Nel 2010 la maison di moda Bottega Veneta ha creato una custodia speciale per l’iPad, uno dei prodotti punta di Apple, abbellendola con il suo tocco inconfondibile: la trama ad intreccio.
Secondo la stessa logica, anche brand di altissimo profilo come Prada, Gucci e Dior hanno creato prodotti simili riscuotendo un ottimo successo di vendite.
Uno dei casi più eclatanti è stato il lancio di un prodotto molto costoso di Chanel: un porta auricolari con l’iconica doppia C – disponibile in vari colori e materiali.
Il prezzo record di 2.970$ ha scatenato l’ilarità degli utenti social, che si sono chiesti: “Se la custodia costa più degli auricolari, cosa la proteggerà, a sua volta, da urti e graffi?”
Quali sono le previsioni per il futuro del mercato degli accessori per smartphone?
La domanda per gli accessori proteggi-smartphone (e dispositivi tecnologici in generale) non cesserà mai, perché si svilupperà di pari passo con la produzione la vendita di questi ultimi.
Siamo certi che il mondo del lusso proporrà sempre nuovi, sofisticati accessori per stare al passo con i desideri degli acquirenti.
Allo stesso tempo va compreso il consumatore-tipo cinese che non guarda al prezzo sull’etichetta ma acquista ciò che gli piace e rientra nel suo stile.
Custodie per cellulari ed auricolari sono un accessorio che serve a completare il proprio stile personale e siamo sicuri che molto presto saranno tantissimi i brand che proporranno accessori di tutti i tipi, ma anche personalizzazioni esclusive.
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