Bentornati sul blog di China House, questa settimana a tema natalizio!
Ebbene sì, uno dei momenti più attesi dell’anno si avvicina: il Natale è alle porte.
In Cina il Natale non si festeggia, ma l’influenza delle tradizioni occidentali ha preso piede anche lì.
I millennial e i Gen Z amano scambiarsi regali, addobbare con piccole decorazioni e mangiare dolcetti con i propri cari.
L’occasione del Natale, in poche parole, diventa un’esclusiva consumistica.
Natale in Cina: cosa fanno i brand di lusso per avere più mercato?
In che modo possono posizionarsi i brand di lusso in Cina durante questo periodo?
Esploriamo le varie opportunità – dalle quali potrebbero prendere spunto anche marchi più piccoli – grazie al supporto di un articolo letto su jingdaily.com.
Ci siamo!
Il Natale è vicino e ormai da tante settimane siamo circondati da addobbi, marketing e campagne pubblicitarie che ci ricordano di comprare i regali, di addobbare casa, di entrare nello spirito natalizio.
Natale in Cina: cosa succede lì?
Questo succede anche in Cina da un po’ di tempo a questa parte, anche se i cinesi non osservano questa festività.
I giovani cinesi amano comprare regali per i propri cari e per gli amici, mangiare dolcetti natalizi, condividere momenti di divertimento insieme.
Insomma, il Natale è un po’ un pretesto per far festa e viziarsi con dei regali costosi.
In quest’ottica, i brand di lusso possono creare un mercato natalizio anche in Cina, unendo la voglia di shopping alle occasioni di intrattenimento.
I brand di lusso, il periodo natalizio e il Capodanno cinese
Del resto, il periodo natalizio è vicino a quello del Capodanno cinese e tanti marchi approfittano di ciò per dare inizio a promozioni e sconti.
Le due celebrazioni sono anche l’occasione per i brand di (ri)posizionarsi a livello di immagine, generare un sentiment positivo, interessare più persone all’acquisto.
Ecco alcuni modi in cui i brand occidentali di lusso potrebbero commercializzare il Natale e arrivare al cuore dei consumatori cinesi.
Natale in Cina: cosa fanno i brand di lusso per avere più mercato?
1. Un Natale in digitale
Sappiamo che i brand in Cina hanno la consapevolezza che imporsi sul mondo digital fa la differenza quando si tratta di raggiungere un maggior numero di utenti possibile.
Accanto al lancio di campagne digitali su WeChat, i marchi di lusso non devono sottovalutare piattaforme di videosharing come Bilibili e Youku Tudou, particolarmente amate dagli utenti più giovani.
Avatar animati, star dei fumetti, gaming e idol virtuali sono un’altra passione dei ragazzi della Generazione Z.
Cercano e acquistano gadget a tema e hanno spinto prodotti di lusso come quelli lanciati da Louis Vuitton e Burberry.
Il business legato agli anime raggiungerà il valore record di 48 miliardi di dollari entro il 2028.
I più grandi player del settore si trovano in Giappone e in Cina.
Ciò detto, i brand di lusso potrebbero sfruttare la popolarità culturale degli anime per creare prodotti a tema e raggiungerne gli appassionati fan.
2. Mercatini di Natale brandizzati
I mercatini di Natale sono una tradizione tutta europea.
Dalle grandi capitali ai piccoli paesini, tantissime comunità organizzano mercatini natalizi con gastronomia tipica e vin brulé, oggetti artigianali da regalare, decorazioni da sogno, canti di Natale.
Un momento di aggregazione unico ed emozionante.
I mercatini di Natale sono molto amati anche in Cina.
A Shangai, ad esempio, è possibile visitane uno in cui sono presenti stand di brand quasi tutti europei.
Il motivo è presto detto: i cinesi vogliono vivere l’esperienza del mercatino natalizio europeo in tutto e per tutto.
I principali marchi di lusso più desiderati del mondo sono europei e potrebbero organizzare dei pop-up store a tema natalizio nelle città cinesi per portarvi un po’ di spirito natalizio occidentale.
I brand stessi devono occuparsi delle decorazioni natalizie, come le luci o gli alberi di Natale: un’ottima occasione per personalizzarli e renderli ancora più riconoscibili agli occhi dei consumatori.
3. Regali natalizi aziendali
I regali natalizi aziendali sono una richiesta ancora in auge in Cina, nonostante il governo abbia richiesto più moderazione sulla questione “regali di lusso”.
Alcune aziende fanno regali ai dipendenti appoggiandosi a brand importanti e riconosciuti.
Secondo un recente sondaggio, uno dei regali più desiderati è il rossetto, soprattutto se di brand del calibro di Shu Uemura, Dior, MAC, YSL Beauty e Shiseido.
Anche maison di lusso come Chanel e Dior hanno creato prodotti desiderabili come box speciali di Natale e calendari dell’avvento non ottenendo, tuttavia, il successo sperato.
I gadget sono stati ritenuti scadenti e cheap a fronte di una spesa considerevole, gli acquirenti si sono sentiti presi in giro.
Un brutto scivolone che i brand di lusso non possono assolutamente permettersi in un mercato cruciale come quello cinese.
4. Girl power!
Sapevi che i due terzi delle donne miliardarie nel mondo vivono in Cina?
Il totale dei miliardari cinesi è 85, secondo una ricerca condotta dall’ Hurun Research Institute condotta nel 2021.
Tra di essi, 24 sono donne.
In generale, la Cina è nota per essere un paese che lascia moltissimo spazio alle donne, le quali sono spesso ai vertici delle aziende.
L’identikit della miliardaria cinese?
Altamente istruita, con una mentalità aperta e di respiro internazionale, elegante, raffinata.
Insomma, la cliente perfetta per coccolarsi con beni ed esperienze di lusso.
Il Natale diventa un’opportunità per rafforzare il proprio status.
I brand di lusso potrebbero organizzare servizi spa esclusivi da condividere con le amiche, creare gioielli ad edizione limitata, pianificare esperienze accessibili a pochi fortunati in hotel da sogno.
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