Oggi sul blog di China House parliamo di Cina e della fioritura dei ciliegi e del grande interesse che, negli anni, si è sviluppato intorno a questo periodo dell’anno.
Cina: la fioritura dei ciliegi
Ti sarà sicuramente capitato di vedere meravigliose foto di alberi di ciliegio in fiore sui social: il candore dei fiori rosa, la leggerezza dei petali, la bellezza dei colori e della luce che vi si riflette.
Ecco, il periodo di fioritura dei ciliegi in Oriente è diventato da qualche tempo un business molto forte.
In Cina le vendite legate a questo evento primaverile si aggirano intorno a 1.16 miliardi di dollari: profumi, accessori, prodotti di bellezza, persino bevande attirano perlopiù acquirenti giovanissimi (in particolare della Generazione Z).
In quest’ottica, cosa possono fare i grandi brand di lusso per ampliare le possibilità di guadagno?
Scopriamolo insieme osservando tre esempi di successo, illustrati su jingdaily.com.
Cina: la fioritura dei ciliegi
Cosa possono fare i grandi brand di lusso per ampliare le possibilità di guadagno?
La primavera è uno dei periodi più belli dell’anno: le giornate si allungano, l’aria diventa più dolce, i prati si ricoprono nuovamente di erba verde brillante, i fiori rifioriscono nel loro massimo splendore.
La stagione della fioritura dei ciliegi è molto breve, ma in quei pochi giorni la Cina si riempie di turisti e di curiosi che ammirano i bellissimi fiori rosa, sparsi ovunque nelle città.
“Se ti distrai e non sei attento al periodo della fioritura, dovrai aspettare un altro anno” dice Jonathan Yan dell’agenzia Roland Berger.
È per questo che tutti i brand che vogliono approfittare della cherry blossom mania devono avere idee innovative, rapide e che li facciano distinguere dagli altri per unicità e desiderabilità.
Cina: la fioritura dei ciliegi
3 esempi di brand che hanno avuto ottime idee, ben accolte dai consumatori
1. Guerlain e Ateliers Vermont
Negli ultimi anni, la maison di lusso Guerlain ha sempre creato delle bottiglie di profumo in edizione limitata per festeggiare il periodo della fioritura dei ciliegi.
Nel 2023 Guerlain ha collaborato con il famoso atelier di ricamo parigino Vermont creando un packaging speciale: nel vetro sono state finemente intagliate le iconiche api di Guerlain, mentre la bottiglia è stata abbellita con un elegante fiocco rosa e perline dorate.
L’elemento del fiore di ciliegio si sposa benissimo col DNA di Guerlain, che da sempre celebra la bellezza e la purezza della natura.
Il profumo, seppur venduto al prezzo proibitivo di 760 $ a flacone, è stato un grandissimo successo commerciale.
La collaborazione tra le due aziende ha fruttato 393,000 $ di impatto media.
2. Harmay e Horoy
In vista della primavera 2023, la catena di prodotti di bellezza cinese Harmay ha stretto un’interessante collaborazione con il brand di liquori giapponese Horoy.
I due brand hanno creato una bevanda al gusto di ciliegia e hanno decorato i punti vendita in modo da farli diventare perfetti set fotografici per i social.
Colore predominante il rosa, colore raffinato e delizioso che ricorda la bellezza dei fiori di ciliegio.
I brand hanno esortato i consumatori a recarsi in store e a condividere sui social scatti delle loro esperienze: in palio c’erano 60 gift box regalate ad altrettanti clienti, scelti da un sistema in modo casuale.
L’iniziativa ha generato guadagni media per 21.700$.
3. My Clarins e Nowwa
La coffee culture è una delle mode più in voga del momento in Cina.
I giovanissimi (specialmente quelli della Gen Z) e i professionisti amano ritrovarsi in caffetteria, chiacchierare e sorseggiare le loro bevande preferite.
Grazie a questo nuovo trend, sempre più brand di moda e di beauty stanno collaborando con caffetterie e catene di bar.
Una delle partnership più interessanti è senza dubbio quella creata tra il brand di skincare Clarins e la catena di coffee shop Nowwa.
La linea per pelli giovani My Clarins e Nowwa hanno unito le forze: per ogni acquisto di bevande o caffè a tema fioritura di ciliegio viene regalata una mini size di prodotti My Clarins.
La genialità della campagna marketing consiste nell’aver unito due tra i trend preferiti dei più giovani: la cultura del caffè e la passione per il mondo beauty.
Cosa c’è di meglio che bere un caffè e poter provare una nuova crema per il viso?
Secondo Launchmetrics, la collaborazione ha generato 20,900$ di impatto mediatico.
Cina: la fioritura dei ciliegi può trasformarsi in una grande occasione commerciale
La stagione della fioritura degli alberi di ciliegio è breve e veloce ma, come abbiamo illustrato in questo articolo, può trasformarsi in una miniera d’oro per i brand che sanno approfittarne.
I marchi di lusso che vorranno avvicinarvisi dovranno prendere in considerazione l’affinità del brand con il tema: qualsiasi idea deve essere, prima di tutto, coerente.
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