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In questo articolo scopriamo quali sono i trend dell’estate cinese 2023: bikini, surf, sole e qualche sorpresa che non ti aspetti.
La Cina è un paese di contraddizioni e stranezze, il vero centro del mondo, dove hanno inizio tutte le tendenze virali.
Grazie al supporto di un articolo pubblicato su jingdaily.com scopriamo come in un’isola cinese, le “Hawaii dell’Est“, le due anime contrapposte della Cina si incontrano.
Surf e sole: alla scoperta dei trend cinesi dell’estate 2023
Hainan, l’isola cinese chiamata da molti “le Hawaii dell’Est”, è il luogo in cui i due estremi della Cina si incontrano l’anima conservatrice e quella estroversa.
Sulle spiagge di Sanya, la città più grande dell’isola, si trovano famiglie con bambini e tutti sono coperti dalla testa ai piedi per proteggersi dal sole – nessun bikini in vista, nessuno nuota.
A un’ora di distanza, a Houhai Bay, si trova una località di surfisti, in cui ragazzi alla moda e ragazze in bikini si godono le onde e si divertono in spiaggia.
Stessa isola, due modi diversi di concepire la spiaggia.
Houhai Bay è diventato il nuovo posto cool in cui farsi vedere per i giovani cinesi più alla moda e i nomadi digitali.
Sul sito di video più amato dalla Gen Z, Bilibili, un vlog postato dall’utente Yayaya (@一颗牙牙吖) sul suo anno sabbatico trascorso a surfare a Houhai Bay ha ottenuto centinaia di migliaia di visualizzazioni ed è sintomo della ricerca di uno stile di vita più libero e avventuroso.
Il surf, in particolare, è diventato popolare in Cina
E insieme ad esso lo stile di abbigliamento che lo contraddistingue.
A contribuire a questo successo è stato anche il periodo post-Covid e il boom degli sport da praticare all’aperto, a contatto con la natura.
Su Xiaohongshu gli hashtag legati alla beach life e al mondo degli sport acquatici hanno superato 40 milioni di visualizzazioni.
Su Douyin, una campagna marketing dal nome “Youth Trending Sports” che ha coinvolto influencer e personalità del mondo dello sport ha totalizzato 5,3 miliardi di views.
In ultimo, ma non di certo in ordine di importanza, una emittente TV cinese ha lanciato il primo reality show in cui celebrità cinesi imparano a surfare: il titolo è Summer Surf Shop.
Surf e sole: alla scoperta dei trend cinesi dell’estate 2023
Un nuovo stile: lo sporty chic surfwear
Intorno alla nuova “ossessione” dei cinesi per il surf si è creata una moda, uno stile riconoscibile e irresistibile: lo sporty chic surfwear – letteralmente vestirsi in stile surf, ma con un tocco di classe.
Goodbai, brand di abbigliamento sportivo fondato da una celebrity cinese, ha lanciato una capsule collection ispirata al mondo degli sport acquatici, alla vita da spiaggia e allo stile di vita dei surfisti.
Le maison del lusso mondiale hanno ovviamente contribuito con collezioni ad hoc.
Nel giugno 2023 Dior ha allestito dei pop-up store ad Hainan, ovviamente in tema “vita da spiaggia” ma con un tocco cool e luxury.
Lo stesso brand ha inoltre allestito un lido con ombrelloni, lettini e lounge bar firmati Dior presso la piscina dell’ Edison Hotel, un resort di lusso molto amato e instagrammabile.
Già a gennaio 2023 Prada aveva aperto un negozio temporaneo dalle sembianze di una lanterna cinese nel centro commerciale duty free di Hainan per festeggiare l’anno lunare.
A luglio 2022, Maison Margiela ha inaugurato il suo pop-up store per pubblicizzare la sua storica linea di profumi, Replica.
Surf e sole: alla scoperta dei trend cinesi dell’estate 2023
I cinesi hanno ancora un atteggiamento conservativo in spiaggia
Il fatto che la vita da spiaggia e il surf style siano in voga al momento non vuol dire che tutti i cinesi che frequentano l’isola di Hainan e le altre località marittime della Cina vi abbiano aderito.
I cinesi sono persone molto timide; lo stigma sociale sul mostrare troppo il corpo e abbronzarsi eccessivamente è ancora molto forte e condiziona fortemente l’atteggiamento delle persone nei confronti dell’esperienza della vacanza al mare.
Intervistata da jingdaily.com, l’influencer e surfista Vicky Yuan ha raccontato che ha quasi chiuso i rapporti con i suoi genitori perché questi ultimi non volevano si abbronzasse troppo: “Nessun uomo vorrebbe sposare una donna troppo abbronzata” era la loro argomentazione.
La beach life non è dunque l’ideale per le donne cinesi.
Lo stigma sociale è ancora troppo grande da abbattere e le ragazze che decidono di vivere e lavorare a contatto con il mare non sono ben viste.
Questo stile di vita non è ancora socialmente accettabile per i cinesi, che vedono la spiaggia solo come cornice per fare delle belle foto.
L’ atteggiamento chiuso nei confronti della vita da spiaggia si rivela anche nello stile di abbigliamento.
Balneaire, brand cinese di costumi da bagno, si posiziona, in realtà, come un ready-to-wear: jeans, gonne e parei si possono indossare anche in città e nel tempo libero.
Nonostante queste contraddizioni culturali il turismo marittimo in Cina sta vivendo un momento di boom di richieste.
Nel 2023 a Hainan sono arrivati 3,2 milioni di visitatori per la festività del May Day (+141% rispetto al 2019).
Ancora una volta, i giovanissimi e la Gen Z rappresentano la generazione che traina il cambiamento culturale della Cina – diventando, di conseguenza, anche il target dei grandi brand.
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