Il paese si prepara ad un ricambio generazionale senza precedenti
Bentornati ad un nuovo appuntamento con le news settimanali di China House! Questa settimana parliamo di “cambi della guardia”: cosa sta succedendo in Cina?
Il paese economicamente più influente al mondo si sta preparando un cambiamento epocale: la prima, ricchissima élite cinese sta per passare lo scettro alla generazione più giovane.
Moltissimi miliardari, oramai in età pensionabile o comunque già anziana, stanno per trasferire le loro ricchezze ai familiari più giovani.
Ma con una nuova generazione cambiano gusti, abitudini, valori e priorità.
È una rivoluzione silenziosa ma inevitabile.
Tutti i miliardi di dollari messi sul piatto cambieranno radicalmente anche il modo in cui i giovani ricchi cinesi gestiranno il denaro ed è in questo cruciale momento che i brand (specialmente quelli di lusso) dovranno sapersi fare spazio nei loro cuori, intercettando desideri e necessità.
Scopriamo di più su questo interessante fenomeno grazie ad un articolo letto su jingdaily.com.
Chi sono i nuovi ricchi in Cina?
Il ricambio generazionale è un fenomeno fisiologico: ad un certo punto, i più maturi devono lasciare il posto ai più giovani.
Ciò accade in tutti gli ambiti, in tutti i contesti – anche se a livelli e ritmi diversi.
Gli ultra ricchi cinesi di oggi sono una generazione al tramonto: hanno oramai raggiunto l’età della pensione e sono pronti a trasferire le loro immense ricchezze ai più giovani.
Questo spostamento di ricchezza ha un enorme significato per i brand, specie quelli di lusso, poiché presuppone una massiccia base di clienti che avrà un potere d’acquisto senza precedenti.
Altrimenti detto: ci sarà una maggiore domanda di beni, servizi ed esperienze di fascia alta in varie categorie – parola di Michael J. Oliver, co-fondatore di Global Partnership Family Offices (GPFO).
Secondo il Billionaire Ambitions Report 2023 di UBS, quasi tutti i miliardari (il 98%) nella Cina continentale sono self made: si sono fatti da soli.
Questo dato è molto interessante: senza poter contare su una ricchezza pregressa, questi uomini e queste donne hanno avuto la visione e il coraggio per diventare la prima generazione di imprenditori del paese a beneficiare di politiche economiche favorevoli iniziate nel 1978.
Da lì in avanti, un’ascesa incredibile che li ha portati a diventare detentori di immense ricchezze.
Ora tutto è pronto per un fisiologico ricambio generazionale: si stima che gli eredi cinesi di età inferiore ai 40 anni controlleranno un patrimonio totale stimato di almeno 120 miliardi di dollari.
Questi giovani hanno studiato negli Stati Uniti, nel Regno Unito o in Europa, hanno una mentalità aperta e possiedono conoscenze più ampie circa la finanza, gli investimenti e la filantropia.
Queste conoscenze, unite alle esperienze maturate all’estero, fanno di loro i perfetti candidati che trasporteranno l’economia cinese in un nuovo momento di gloria.
Cina: i nuovi ricchi dovranno essere intercettati dai brand di lusso
In questo rinnovato scenario, il compito dei grandi brand di lusso e dei beni e servizi per miliardari è quello di attirare i nuovi ricchi.
Alcuni studi di settore prevedono che molto interesse sarà riversato nel settore immobiliare di lusso: i giovani ricchi saranno sempre più propensi ad acquistare seconde case.
Pechino, in particolar modo, sta diventando una meta sempre più attraente e trendy per i più abbienti.
Anche l’acquisto di jet privati e super yatch avrà un momento di gloria senza precedenti: ricerche di settore confermano che questi saranno i beni in cui i super ricchi cinesi investiranno maggiormente.
I brand di lusso dovranno sapersi posizionare in questo nuovo assetto dell’economia e della società cinese che si sta preparando.
È cruciale che i marchi più blasonati del mondo sappiano adattarsi alle esigenze e ai desideri di questa nuova generazione di giovani miliardari ed ereditieri.
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