Bentornati sul blog di China House! In uno dei nostri precedenti articoli abbiamo raccontato di quanto le caffetterie siano dei punti di ritrovo per i giovani cinesi, tanto da diventare un posto trendy in cui farsi vedere e fotografare.
Dalla caffè-mania all’amore per i prodotti da forno il passo è breve: sono sempre più i brand di lusso che collegano la loro immagine e realizzano campagne marketing in collaborazione con catene di prodotti da forno e piccoli produttori locali che sfornano prelibatezze profumate e zuccherose.
Prodotti da forno cinesi: il prodotto di punta dei marchi del lusso
“Prendere per la gola” i nuovi consumatori del lusso non è mai stato così semplice: scopriamo in che modo il lusso si lega ai dolci grazie al supporto di un interessante articolo letto su jingdaily.com.
Il lusso ha scoperto una passione per i dolci? Pare proprio di sì.
Nell’ultimo periodo, brand come Michael Kors, Valentino Beauty e MaxMara hanno creato campagne, pop-up store ed eventi a tema dolci per avvicinare nuovi clienti e fidelizzare quelli già abituali.
Per celebrare il lancio della collezione di borse in denim a Shanghai, il brand statunitense Michael Kors ha creato una mini pasticceria con arredi in tema jeans e ha servito i dolci della pasticceria Basdban: un esplosione di profumo di croissant, bignè e caffè marchiato Michael Kors hanno invaso la zona, attirando fan e curiosi e ottenendo un grande successo.
I KOL cinesi hanno fatto il resto: sui social, video e foto sull’evento hanno raccolto centinaia di migliaia di like e commenti.
Prodotti da forno cinesi: il prodotto di punta dei marchi del lusso
Nelle grandi città cinesi, le caffetterie e le pasticcerie sono frequentate sempre dalle stesse persone, piccoli gruppi che creano una vera e propria comunità.
È a questo tipo di target che i marchi di lusso guardano e che cercano di attirare.
Michael Kors è stato soltanto il primo.
All’inizio di quest’anno, Valentino Beauty ha collaborato con la catena sudcoreana Butterful & Creamorous per lanciare la riapertura del negozio di Shanghai.
I visitatori hanno potuto gustare i buonissimi dolci e le famose bevande calde di Butterful & Creamorous, per poi acquistare i prodotti realizzati per la partnership.
Anche Max Mara ha stretto una partnership con Butterful & Creamorous: lo scorso settembre i clienti del brand in Cina hanno potuto fare acquisti e gustare croissant burrosi e dolci ripieni alla crema, concludendo lo spuntino con un goloso latte al caramello.
L’hashtag della campagna di MaxMara è stato un successo che ha guadagnato oltre 44.000 visualizzazioni su Xiaohongshu.
Prodotti da forno cinesi: il prodotto di punta dei marchi del lusso
I brand di lusso hanno capito che esperienze simili attraggono i consumatori più giovani, soprattutto quelli della Gen Z.
Questa fetta di clienti non vuole solo assaggiare dolcetti esclusivi e fare shopping, vuole anche creare contenuti di tendenza, colorati e attraenti per i propri profili social.
“I consumatori cinesi della generazione Z, in particolare, sono molto attivi online. Scoprono, consumano e condividono contenuti praticamente 24 ore su 24“, parola del marketing specialist Kadri Karolin Kõuts.
Collaborando con bakery e pasticcerie cinesi, i marchi di lusso si avvicinano ai loro clienti e all’amore che questi ultimi hanno per le caffetterie, veri e propri posti del cuore in cui ci si ritrova tra amici.
Si inizia scattando una foto visivamente accattivante e il gioco è fatto.
Nel caso delle collaborazioni tra brand di lusso e pasticcerie, tutto è molto veloce e semplice: i consumatori hanno la percezione che quel lusso sia davvero per tutti, poiché il prezzo è assolutamente accessibile.
Queste collaborazioni segnano un momento cruciale per il rapporto tra moda e hospitality (panetterie, ristoranti, caffetterie, ecc): i brand di lusso hanno finalmente compreso le infinite possibilità di realizzare marketing esperienziale e avvicinare una nuova fetta di consumatori.
Non solo i ricchi: ora davvero tutti possono comprare, per poche decine di yuan, una tazza di caffè brandizzata Louis Vuitton.
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