Cos’hanno in comune i brand di moda e di lusso e i podcast? Lo scopriamo nell’articolo di questa settimana di China House.

Perché Levi’s e altri brand di moda stanno finendo sui podcast cinesi?

Pare proprio che Levi’s, brand iconico del denim mondiale, stia cavalcando l’onda del podcasting in Cina – insieme a lui, grandi nomi del lusso (come Coach e Louis Vuitton) e del beauty (Lancôme).

Ma in cosa consiste quest’ennesima strategia di marketing?

Scopriamolo insieme grazie al supporto di un articolo pubblicato su jingdaily.com.

Era il 25 aprile del 2024 quando Levi’s, uno dei denim brand più famosi e riconosciuti al mondo, ha pubblicato la prima puntata del suo podcast in lingua cinese.

“Speaking with Lee”, questo il titolo dello show, è uno degli esperimenti che la moda sta facendo per entrare anche nelle orecchie dei consumatori cinesi.

I podcast sono un mezzo di comunicazione e divulgazione in fortissima ascesa e, perché no, un’occasione di auto promozione e marketing strategico molto interessante.

Anche altri brand hanno iniziato ad esplorare le possibilità del podcast come mezzo per arrivare ad un altro target di consumatori, più acculturato ed intellettuale.

Dai marchi cinesi Neiwai, Maia Active e Pop Mart passando per i luxury brand come Gucci, Coach, Lancôme e Louis Vuitton, sono tantissime le realtà aziendali ad aver lanciato sulle principali piattaforme cinesi di podcast la loro idea di show da ascoltare.

Il podcast pensato da Levi’s, presentato dal personaggio tv cinese Jiang Sida, prevede la partecipazione di personaggi famosi, KOL, musicisti, ma anche professori universitari e divulgatori.

L’obiettivo di Levi’s e degli altri brand che hanno intrapreso la strada dei podcast è quello di coinvolgere i consumatori più giovani e promuovere momenti di riflessione e self empowerment.

Come se la cavano gli altri brand che abbiamo menzionato all’inizio dell’articolo?

Louis Vuitton ha inaugurato la sua stagione dei podcast lo scorso anno sulla piattaforma Xiaoyuzhou con dei buoni risultati: circa 86.000 ascoltatori e 20.000 follower, in 10 giorni, hanno ascoltato e appreso informazioni che il brand ha divulgato su Shangai e la sua cultura.

Nel gennaio 2023, Lancôme ha utilizzato Xiaoyuzhou per raccontare la sua ultima trovata di marketing e lanciare l’Advanced Génifique Wrinkle & Dark Circle Eye Cream – una crema contorno occhi.

Anche in questo caso, l’engagement è stato buono e i numeri raccolti incoraggianti.

Il brand che, tuttavia, merita una menzione speciale nella costellazione dei podcast è Miu Miu.

Il luxury brand dell’universo Prada è stato un precursore a livello mondiale, poiché nel 2020 è uscito con “Miu Miu Musings”, puntate tutte al femminile condite di dibattiti tra donne svoltisi tra Pechino, Londra e New York e moderati da Penny Martin.

Insomma, l’universo della moda sta invadendo anche il mondo dell’audio e siamo sicuri che arriverà presto anche sulle piattaforme di podcast occidentali.

È, questa, una mossa innovativa e interessante per i comparti marketing delle aziende di moda: sapranno sfruttare nel modo giusto il mezzo audio per arrivare ai consumatori, creando un’esperienza coinvolgente e che sappia connettersi col pubblico?

Noi di China House saremo certamente qui a raccontarlo: continua a seguire il nostro blog! Nel frattempo, facci sapere cosa ne pensi di quanto letto in questo articolo contattandoci.