Questa settimana sul blog di China House parliamo nuovamente di outdoor e di passione per la natura! La notizia è che uno dei brand più noti al mondo in fatto di outdoor e sport, lo statunitense Columbia, ha scelto per la sua ultima campagna video l’attore cinese Jiang Qiming.
I consumatori cinesi sono – giustamente – impazziti di gioia.
Scopriamo di più sull’operazione commerciale di Columbia grazie ad una news letta su jingdaily.com.
Il brand americano Columbia sceglie un testimonial cinese
Lo scorso 5 maggio il marchio di sport e outdoor americano Columbia ha attirato l’attenzione del mondo e della sua nutrita fetta di consumatori cinesi svelando la sua ultima campagna marketing con protagonista l’attore cinese Jiang Qiming.
Qiming è una vera star nel suo paese, noto per le sue performance notevoli in recenti serie tv e film.
La collaborazione con Columbia e lo spot realizzato hanno un obiettivo chiaro: riconnettersi spiritualmente con la natura e viverla il più possibile.
Basandosi sul successo della campagna pubblicitaria dell’anno scorso, la nuova accompagna gli utenti a immaginarsi nuovamente bambini, a distaccarsi dal trambusto quotidiano e ricercare gli spazi aperti, il verde delle foreste, l’ossigeno, la vastità della natura e la tranquillità che essa sa donare.
Lo spot, a tema “Escursioni estive“, cattura l’essenza dell’esplorazione e dell’avventura: attività perfette per stimolare mente e corpo specialmente nella stagione più mite dell’anno!
Il brand americano Columbia sceglie un testimonial cinese: una campagna di successo
La campagna è stata un successo: ha raccolto ben 15 milioni di visualizzazioni su Weibo nei primi quattro giorni dopo essere stata postata.
E a dare ragione al brand non è stata solo la scelta del testimonial, ma anche la comunicazione di valori autentici e condivisibili come l’unicità, il divertimento e l’inclusività.
Il valore su cui si basa l’essenza del brand è la bellezza della scoperta, nonché la necessità di capire che l’uomo e la natura sono due organismi fortemente connessi.
A contatto con la natura l’essere umano ritrova davvero se stesso, torna alle radici della sua essenza, come se ci fosse una eco, un richiamo che aspetta di essere ascoltato e risposto.
Il brand americano Columbia sceglie un testimonial cinese, pensando a tutti i target
Columbia ha pensato davvero a tutti, creando una gamma di prodotti per tutti i gusti e tutti i tipi di attività all’aperto: dall’escursionismo alla pesca.
I cinesi, del resto, continuano a manifestare il loro ritrovato interesse per le attività all’aria aperta, per lo sport e il benessere: secondo i dati di Gongyan Research, il mercato cinese delle attrezzature per esterni valeva ben 12,07 miliardi di dollari (87,2 miliardi di RMB) nel 2023.
Le proiezioni prevedono che si espanderà a un tasso di crescita annuo composto del 5% dal 2023 al 2028.
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