Questa settimana parliamo dei viaggiatori di lusso cinesi e dei loro gusti: secondo i risultati di un nuovo sondaggio, infatti, essi sono sempre più orientati al lusso esperienziale.
Per i viaggiatori di lusso cinesi è più importante l’esperienza d’acquisto che lo shopping
Non amano circondarsi di oggetti, ma preferiscono piuttosto collezionare ricordi indelebili – come cene in ristoranti raffinati ed esperienze culturali uniche nel loro genere.
Questo trend sta modificando il lavoro e gli sforzi di tutti i brand e i lavoratori del settore turismo, ristorazione e ospitalità: scopriamo in che modo, grazie ad un interessante articolo letto su jingdaily.com.
Per i viaggiatori di lusso cinesi è più importante l’esperienza
Quando i ricchi viaggiatori cinesi viaggiano in paesi esteri tendono a preferire il lusso esperienziale, ovvero una serie di attività di lusso indimenticabili e uniche.
Ad esempio cene in ristoranti stellati o attività culturali particolari.
Lo shopping di lusso rientra comunque nei piani, ma non è così importante come un tempo.
Questo è quanto emerge dal report “Affluent Insights Chinese Luxury Travel Report” di Agility: una vera bibbia da leggere per tutti coloro che intendono monetizzare grazie alla conoscenza delle ultime tendenze e sul comportamento di consumo dei ricchi viaggiatori cinesi.
I dati raccolti nel report sono moltissimi.
In questo articolo abbiamo raccolto quelli che, secondo noi, sono gli spunti di riflessione più interessanti.
Affluent Insights Chinese Luxury Travel Report: a chi è rivolto?
Iniziamo dai brand di lusso conosciuti e desiderati in tutto il mondo: è specialmente ad essi che il rapporto è indirizzato, poiché offre nuove informazioni sui gusti e sulle abitudini di spesa dei viaggiatori cinesi, i quali costituiscono una grossa fetta del mercato mondiale del lusso.
È stato stimato che quasi 4 cinesi su 5 hanno in programma di spendere i propri soldi in esperienze di viaggio nei prossimi 12 mesi.
Inoltre, 4 cinesi benestanti su 5 dicono che sicuramente in futuro si dirigeranno all’estero.
Ad oggi, il numero medio di viaggi di piacere che i viaggiatori cinesi effettuano è stimato a 2,2 all’anno.
Le destinazioni più amate sono Parigi, Maldive e Tokyo.
È ovvio che le preferenze differiscono in base all’età dei viaggiatori.
Le persone più benestanti preferiscono le grandi metropoli dell’Asia come Seoul, Taipei e Bangkok.
Con sorpresa, Hong Kong non rientra più tra le città più visitate.
Le attività preferite secondo l’Affluent Insights Chinese Luxury Travel Report
Tra le attività preferite dei viaggiatori di lusso al primo posto c’è il cibo.
Scoprire e assaggiare i tesori delle cucine locali in giro per il mondo interessa più dello shopping.
I turisti benestanti amano i tour nella natura/i safari (al secondo posto nelle preferenze), così come lo shopping negli outlet (terzo posto).
Nonostante sia scivolato al terzo posto delle preferenze, lo shopping di lusso durante i viaggi è ancora molto popolare in Asia e in Cina.
Affluent Insights Chinese Luxury Travel Report e Hotellerie
Discutiamo brevemente anche di hotellerie.
Gli hotel di lusso sono, di certo, i preferiti dei viaggiatori benestanti: 3 turisti su 5 sostengono che i loro soggiorni avvengono solo in strutture da 4 e 5 stelle e 7 viaggiatori su 10 hanno in programma di soggiornare in alberghi lussuosi nel prossimo futuro.
In che modo i marchi di lusso possono raggiungere questi viaggiatori benestanti, carpirne le necessità e attirarli a sé?
Sono i social media a svolgere un ruolo cruciale, grazie alla loro diffusione capillare e alla possibilità di raggiungere chiunque in qualsiasi parte del mondo.
In tutti i paesi, tranne in Cina, Instagram e Tik Tok sono i social più influenti in quanto a diffusione di contenuti.
In Cina ci pensano Weibo e WeChat.
I social sono, oggi, il migliore mezzo per esplorare i gusti degli utenti, le loro aspettative e lanciare campagne pubblicitarie e di marketing.
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