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Questa settimana parliamo della crescita del mercato del lusso cinese prevista nel 2024.
Secondo Bain, famosa società di consulenza statunitense, il mercato cinese del lusso crescerà tra i 4 e i 6 punti percentuali quest’anno.
Scopriamo le motivazioni e le previsioni che si accompagnano a questa notevole crescita grazie al supporto di un’interessante articolo letto sul sito jingdaily.com.
Cina 2024: il mercato del lusso crescerà del 4-6%
Dal 2017 al 2021 il mercato del lusso ha avuto un boom in Cina, specie per quanto riguarda gli acquisti domestici.
I clienti, infatti, hanno ripreso a fare acquisti nel loro paese aiutando, di fatto, l’economia interna.
Il tutto, come sappiamo, ha avuto un tragico stop a causa dello scoppio della pandemia di Covid-19, quando l’economia di tutto il mondo si è fermata.
Cina 2024: la ripresa del mercato del lusso è ricominciata nel 2023
La ripresa del mercato del settore del lusso è ricominciata solo nel 2023, grazie all’alleggerimento delle restrizioni decise dai governi per limitare i danni della pandemia.
È questo 2024, tuttavia, che per gli esperti sarà l’anno della svolta.
Secondo uno studio condotto da Bain & Company, il mercato specifico di cui stiamo parlando è cresciuto del 12% su base annua.
Un ottimo risultato, ma non di certo paragonabile ai numeri pre Covid.
Secondo Bruno Lannes, senior partner di Bain a Shanghai, i consumatori sono ancora incerti sul concedersi shopping di lusso, visti i tempi in cui viviamo.
Lo sviluppo dello shopping di lusso all’estero, allo stesso modo, rimane un’incognita.
Cina 2024: uno sguardo alla crescita dei diversi mercati del lusso
Il segmento beauty ha registrato una crescita dell’8% nel 2023: sono tutti pazzi per make-up, profumi e prodotti per la cura della pelle!
In generale, i comportamenti dei consumatori segnalano un ritrovato desiderio di prendersi cura di sé – ed ecco che le categorie moda, lifestyle e gioielleria sono cresciute in Cina 15 al 20%.
Va peggio per gli accessori e la pelletteria (-10/-15%): i clienti si stanno concentrando su borse e accessori di una fascia di costo più abbordabile, ma dall’aspetto comunque gradevole e di buona qualità.
Un discreto miglioramento negli incassi si registra anche nel settore degli orologi di lusso: bene (ma potrebbe andare molto meglio) per Rolex, Audemars Piguet e Omega che registrano tassi di crescita compresi tra il 5 e il 10%.
Cina 2024: il mercato del lusso è in ripresa anche nei duty free
Grazie alla riapertura dei confini cinesi e alla ripresa dei viaggi su scala internazionale, le vendite nei duty free aeroportuali sono aumentate del 25% su base annua, ma non sono ancora tornate ai livelli del 2021.
L’acquirente medio, infatti, si sente frenato sulle spese ed è disposto a spendere ben il 25% in meno, forse a causa degli sconti meno convenienti e di una maggiore attenzione alla propria economia personale.
La ricerca di Bain prevede che la spesa dei cinesi per i beni di lusso scenderà rispetto a quella registrata durante la pandemia, in cui gli acquisti erano anche una forma di “cura” e passatempo per contrastare il lockdown.
Nel 2023, il consumo cinese dei beni di lusso rappresentava dal 22% al 24% del totale su scala mondiale.
Tuttavia Bain prevede un balzo: entro il 2030 si arriverà a percentuali che vanno dal 35 al 40% del totale mondiale – con la Cina continentale a prendersi (da sola) il 24-26%.
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