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Oggi ti raccontiamo di un prodotto virale in Cina, una bevanda che sta spopolando sui social e che è l’unione perfetta tra due brand molto amati.
Stiamo parlando di un caffè dal sapore liquoroso che unisce la genialità e la lungimiranza dei brand Luckin Coffee e Moutai.
Caffè e liquore non sono mai stati così bene insieme: parola di Generazione Z!
Scopriamo tutto su questa collaborazione grazie ad una news letta sul portale jingdaily.com.
Cina: ecco Luckin Coffee x Moutai
Molti giovanissimi cinesi si stanno approcciando all’abitudine di bere il caffè da quando sul mercato cinese è comparso il Moutai Latte (酱香拿铁).
La catena cinese di caffetteria Luckin Coffee ha iniziato una geniale collaborazione con uno dei brand di liquori più importanti in Cina, Kweichow Moutai.
La bevanda contiene, stando al comunicato ufficiale dei due brand, latte aromatizzato al liquore Kweichow Moutai con bassissimi livelli di alcool – accettabile, quindi, da bere anche durante la giornata.
Il prodotto è diventato subito virale: lunghe file fuori dalle caffetterie Luckin Coffee hanno decretato il successo dell’operazione commerciale, l’hashtag #LuckinCoffeeRealMoutai (瑞幸 真茅台) ha accumulato oltre 120 milioni di visualizzazioni su Weibo in poche settimane.
La nuova bevanda a base di caffè e liquore diventa virale in Cina
Kweichow Moutai è un liquore di fascia alta, amato soprattutto dagli adulti e dagli anziani, servito in occasioni speciali.
Il caffè è amatissimo dai giovani e sta diventando un rituale imprescindibile per tanti ragazzi e ragazze.
Quale modo migliore di attrarre la Gen Z verso un prodotto come il liquore per creare una nuova fetta di mercato?
Grazie alla partnership con Luckin Coffee, Moutai ha fatto centro: ha gettato le basi per le vendite future dei suoi prodotti – che vorrebbe estendere anche alla produzione di cibo.
Cosa dire, invece di Luckin Coffee?
Il suo successo è presto spiegato: nel 2023 ha sorprendentemente superato Starbucks in termini di vendite in Cina, con un +88% di guadagni su base annua nel secondo trimestre 2023.
Insomma, questa collaborazione è davvero vincente: pensata in maniera intelligente ed eseguita anche meglio.
Ha sfruttato gusti e tendenze della Gen Z strizzando l’occhio anche agli adulti, creando curiosità, desiderabilità e viralità.
Un caso da studiare e da cui prendere spunto!
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