Di fronte a pressioni economiche e sociali, i millennial e la Gen Z in Cina stanno abbracciando il minimalismo e ridefinendo il concetto di successo.
I giovani cinesi rinunciano al tè al latte e al caffè quotidiani, adottando invece uno stile di vita improntato al minimalismo e alla frugalità, senza rinunciare a vivere il momento.
Questo trend rappresenta un allontanamento dal modello di vita “996”, dal lavoro impiegatizio e dai tradizionali simboli di successo e status sociale.
“Bere una tazza di tè al latte ogni giorno costa 10.000 RMB (1.407 dollari) all’anno”, spiega Cheng Youyou, blogger del minimalismo.
“Non è vergognoso risparmiare denaro, ma è vergognoso essere poveri.”
Altri commentatori rispondono che non c’è nulla di vergognoso nell’avere pochi soldi e che acquisti quotidiani come caffè e tè al latte “non migliorano la qualità della vita — quindi meglio risparmiare dove possibile”.
Di fronte a un mercato del lavoro difficile e a un’economia incerta, i millennial e la Generazione Z cinesi stanno privilegiando la realizzazione personale.
Questa tendenza è evidente sui social media cinesi, dove gli utenti promuovono concetti come la “vita a basso desiderio” e la “vita minimalista”.
“Compra solo ciò di cui hai bisogno, mai il superfluo”, scrive un’altra blogger, Peach’s Simple Life, ex dirigente finanziaria, sulla piattaforma Xiaohongshu.
“Le mie spese per il parrucchiere non superano i 15 RMB (2,11 dollari) al mese… Oltre a trascorrere il tempo con la mia famiglia, il mio unico hobby è leggere.”
I giovani cinesi: una tendenza sempre più rivolta al minimalismo e al risparmio
Tutto è collegato: semplicità al comando
“Vivere sdraiati”, “lasciarsi andare”, “vita a basso desiderio”, “minimalismo” e persino la crescente “estetica del vecchio denaro” in Cina — tutto è collegato, secondo Mo Zhou, ex lavoratore nel settore tecnologico cinese e fondatore dell’agenzia di social media Hybrid Rituals.
“Il movimento del ‘vivere sdraiati’ in Cina riflette il modo in cui i giovani si ribellano alle pressioni sociali, alle difficoltà economiche e alle estreme aspettative lavorative… Molti ora cercano una vita più semplice e bilanciata”, spiega Zhou. “Queste tendenze emergono perché la classe media cinese — spina dorsale della cultura del consumo — ha subito un duro colpo.”
In seguito alla crisi economica e ai problemi nel settore immobiliare, molti hanno perso la propria rete di sicurezza dopo aver investito pesantemente nel mattone, osserva Zhou.
“Fattori come un’economia post-pandemica lenta, l’inflazione, minori opportunità di lavoro e benefici ridotti, come bonus e aumenti salariali, hanno spinto le persone a riconsiderare le loro abitudini di spesa.”
A settembre, il tasso di disoccupazione tra i giovani di età compresa tra i 16 e i 24 anni era del 17,6% — un leggero miglioramento, ma ancora uno dei tassi più alti registrati nel 2024, interessando circa un giovane su sei, mentre oltre 11,79 milioni di laureati sono entrati nel mercato del lavoro quest’anno, secondo un rapporto del South China Morning Post.
Il governo cinese ha continuato a promuovere l’“occupazione di alta qualità” per favorire la stabilità — in un recente discorso, il presidente Xi Jinping ha sottolineato l’importanza di un lavoro stabile, con un reddito adeguato, sicurezza affidabile e sicurezza sul lavoro.
Tuttavia, le nuove generazioni stanno sempre più tracciando il proprio percorso, abbracciando il vivere il presente combinato a minimalismo e frugalità come strategia per affrontare l’economia difficile.
Nuove tendenze: nomadi digitali e “workationer”
Nel 2024, nella Cina post-pandemica, il nomadismo digitale lascia spazio al crescente trend delle “workation”.
La crescente tendenza di viaggiare e lavorare durante le vacanze tra i giovani cinesi segna un importante cambiamento nelle priorità di vita.
“Workation: sto lavorando, ma la mia mente è in vacanza”, scrive MeowChen CC su Xiaohongshu, raccontando di un colloquio di lavoro fatto durante un viaggio all’estero.
“Qualunque sia il risultato, prima mi godo il sole e il mare.”
Secondo un recente sondaggio di HSBC, quasi tre quarti dei lavoratori della Generazione Z in Cina indicano il viaggio come principale incentivo lavorativo, ben più delle tradizionali ambizioni di possedere una casa o formare una famiglia.
L’ascesa della “workation”, ovvero la combinazione di lavoro e vacanza offre ai giovani lavoratori l’opportunità di bilanciare le responsabilità professionali con il desiderio di esplorare nuove destinazioni.
“Quando le persone viaggiano, la loro mente si apre”, scrive la blogger Seurat Fairy.
“Se resti sempre nello stesso ambiente, corpo e cervello cadono facilmente in una routine noiosa, portando a stress, ansia e blocchi mentali. Il modo più semplice è cambiare ambiente!”
Molti giovani cinesi ritengono che le tradizionali tappe della vita siano sempre più irraggiungibili, portandoli a dare maggiore valore a esperienze come i viaggi, che offrono una gratificazione immediata.
Questo cambiamento ha implicazioni non solo per gli individui, ma anche per i marchi del settore turistico e i datori di lavoro che vogliono attrarre e mantenere i talenti della Generazione Z in Cina.
Nel 2023, 71 milioni di cittadini cinesi hanno viaggiato all’estero, una cifra destinata a quasi triplicare nei prossimi quattro anni.
Il profilo tipico di questo pubblico è giovane, femminile e spontaneo, con quasi il 70% dei viaggiatori che prenotano viaggi a meno di un mese dalla partenza.
La maggior parte di questi viaggiatori è costituita da donne e quasi due terzi hanno meno di 30 anni, segnalando una generazione che privilegia le esperienze immediate e la flessibilità.
Infine, le preferenze in evoluzione delle nuove generazioni cinesi non solo stanno trasformando e plasmando nuovi stili di vita e abitudini di consumo, ma segnalano anche un più ampio cambiamento culturale di una generazione che privilegia l’esperienza e la flessibilità.
“Queste tendenze evidenziano un cambiamento globale, con i giovani che mettono in discussione le definizioni tradizionali di successo e scelgono l’equilibrio al posto del logoramento”, afferma Mo Zhou, di Hybrid Rituals.
“È esattamente in linea con il detto taoista: “La via da seguire è semplice, meno è più”, scrive la blogger Peach’s Simple Life. “Più la vita è semplice, più è ricca.”
(tratto da Jing Daily)
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