Questa settimana il blog di China House si concentra sui dati emersi dal report di metà 2024 di Xiaohongshu circa le tendenze della Gen Z e dei millennial cinesi.
Il nuovo volto dei giovani cinesi secondo il report 2024 di Xiaohongshu
Questo report è di grande importanza per i brand, poiché il loro lavoro si concentrerà sull’incontrare i bisogni e intercettare i desideri di queste due fasce demografiche fondamentali.
Scopriamo di più grazie al supporto di una news letta su jingdaily.com.
Il nuovo volto dei giovani cinesi secondo il report 2024 di Xiaohongshu
Fin dalla sua prima comparsa, il report di metà anno di Xiaohongshu (conosciuto anche con il nome di Little Red Book) è una lente di ingrandimento sui giovani cinesi e sulle tendenze che modellano la loro vita quotidiana.
Xiaohongshu è un social influente in Cina anzi, potremmo dire che è un vero e proprio hub dal quale Gen Z cinese e Millennial traggono ispirazione per il lifestyle, i viaggi, la moda, lo sport, la cucina, la vita di tutti i giorni, eccetera.
A dicembre 2023 l’app vantava 300 milioni di utenti attivi su base mensile, di cui il 50% era rappresentato dalla Gen Z.
Per i brand, le tendenze e i dati raccolti su Xiaohongshu sono un ottimo modo per testare il sentiment dei consumatori su tendenze, trend, sulle strategie di marketing e pubblicità più coinvolgenti.
Vista la discreta instabilità del mercato del lusso all’inizio del 2024, le maison di lusso devono puntare tutto sulla pianificazione strategica e sulla risposta rapida alle richieste dei consumatori.
Queste due azioni sono fondamentali per il successo e il mantenimento della rilevanza dei brand
Little Red Book e Moda: le donne sono in cerca di consigli
Le tendenze osservate nel campo della moda sono due:
- il boom dell’abbigliamento sportivo
- il #tingquan, ovvero la richiesta e l’ascolto dei consigli altrui, diventato virale sui social cinesi alla fine dello scorso anno.
Ma di cosa si tratta?
Un utente pubblica sul suo profilo social una foto a figura intera di se stesso, tenendo in mano un cartello con i caratteri cinesi.
Il messaggio veicolato dal cartello recita, in sostanza, di essere aperti ai consigli su come migliorare il proprio aspetto.
Alcune storie di cambiamento sono state così clamorose da diventare virali e hanno coinvolto anche utenti esteri.
Little Red Book: il ritrovato interesse per il fitness e il benessere
La salute e il benessere stanno diventando temi sempre più importanti tra i giovani cinesi e, a questo proposito, le ricerche relative a routine di fitness e pratiche di benessere sono esplose su Xiaohongshu.
La piattaforma è diventata una risorsa di riferimento per gli utenti che cercano una guida su tante discipline: dallo yoga alla meditazione, passando per allenamenti ad alta intensità come l’HIIT. Il report ha rivelato che:
- centinaia di migliaia di persone amano allenarsi in casa;
- circa 1,57 milioni di utenti di Xiaohongshu si sono impegnati ad iniziare un percorso di dimagrimento;
- l’esercizio più amato dai cinesi è la “citywalk”, una camminata lenta e rilassante in città e nei parchi.
Questa rinnovata attenzione al benessere è anche legata alla salvaguardia della salute mentale.
Gli utenti di Xiaohongshu sono sempre più attenti alla cura di sé, alla consapevolezza e al benessere psicologico.
Ascesa del turismo culturale e delle piccole città secondo il Little Red Book
Una delle tendenze più evidenti nel rapporto Xiaohongshu è il crescente interesse per il turismo nelle piccole città.
Le grandi metropoli come Pechino, Shanghai e Shenzhen attraggono ancora tanti turisti e visitatori ma ora sentono la competizione con i piccoli centri e le destinazioni meno note.
I giovani cinesi cercano il fascino e la tranquillità di città e paesi più raccolti sia in Cina che all’estero.
Il motivo che spinge le persone a partire per questi luoghi è il desiderio di conoscere luoghi nuovi, culture differenti, fare esperienze meno “mainstream”.
Questa tendenza è sintomo di un cambiamento anche nel modo di viaggiare e di fare turismo.
Le persone cercano esperienze di viaggio sempre più personalizzate e intime, uniche nel loro genere.
Il nuovo volto dei giovani cinesi secondo il report 2024 di Xiaohongshu: il cibo è unione e cultura
L’esplorazione culinaria è sempre stata una parte significativa della cultura cinese.
Il report di Xiaohongshu conferma questo dato di fatto e ci dà nuove chiavi di lettura a riguardo.
Oggi i social vengono utilizzati per scoprire nuove ricette da replicare, per cercare ristoranti di lusso o il migliore chioschetto di street food, nascosto chissà dove.
Non si tratta solo di trovare buon cibo ma di riscoprire tradizioni antiche e sapori dimenticati.
Gli utenti su Xiaohongshu amano cucinare, cercano ricette e propongono le loro rivisitazioni dei piatti: i tutorial di cucina sono diventati molto popolari e negli ultimi mesi la ricetta più cercata è #ColaChickenWings con ben 354,7 milioni di visualizzazioni.
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