Questa settimana sul blog di China House si parla di diamanti: “i migliori amici delle donne”, come recita una famosa canzone, sono sempre più amati ed acquistati dai cinesi – in modalità interessanti che esploreremo a breve.
La Gen Z cinese sta cambiando il mercato dei diamanti
Se i millennial rimangono i principali acquirenti di questa pietra preziosa, la Gen Z cinese ne sta ridefinendo la percezione e le modalità di sponsorizzazione.
Comprendere le caratteristiche distintive della Gen Z, le preferenze ed i comportamenti d’acquisto è basilare per gli stakeholder che mirano al successo a lungo termine nel mercato dei diamanti.
Scopriamo di più sulle principali tendenze nel settore sopra citato grazie al supporto di una interessante news letta su jingdaily.com.
La Gen Z cinese sta cambiando il mercato dei diamanti
Sapevi che in Cina i millennial sono gli acquirenti più numerosi quando si tratta di pietre preziose e, nello specifico, di diamanti?
Ebbene sì: in particolare le donne millennial sono la forza trainante di questo mercato lussuoso.
Queste donne amano farsi dei regali, una tendenza che testimonia un ampio cambiamento culturale ed economico verso l’individualismo e l’autonomia finanziaria da non sottovalutare.
Le millennial cinesi non acquistano solo gioielli, ma anche altri articoli di lusso.
Non aspettano che vengano loro regalati, ma li comprano grazie al loro potere d’acquisto: un segnale importante per tutti.
Donne millenials, pietre preziose e e-commerce
Da una parte, gli e-commerce hanno dato un’accelerata al fenomeno rendendo i beni di lusso più accessibili e acquistabili con una frequenza maggiore.
Dall’altra parte, i social hanno dato una spinta alle campagne marketing che puntano alla soddisfazione personale e al miglioramento della qualità della vita.
Ne consegue che i consumatori finali si lascino andare ad acquisti di lusso in maniera maggiore rispetto al passato, trovando buona compagnia: su Xiaohongshu, l’hashtag “consumo di auto-soddisfazione” (悦己消费) è in costante aumento.
Diamanti: qual è la reason why dietro l’acquisto?
I diamanti, dunque, non vengono acquistati solo per la classica proposta di matrimonio o per celebrare un evento importante, ma si posizionano come ricompense o investimenti personali.
La Gen Z, secondo il sondaggio Diamond Insight Report 2023 pubblicato da De Beers Group , vede i diamanti come simboli di forza e successo e investe in forme e colori della pietra molto particolari.
Tuttavia è giusto sottolineare che la tendenza all’auto-acquisto in Cina include anche gli uomini, allontanando il cliché del gioiello come accessorio quasi solo femminile.
Anche gli uomini acquistano preziosi e gioielli, influenzati in parte dalle celebrità dalle quali attingono per ispirazioni nello stile.
Insomma, tutto questo rappresenta un’importante opportunità che i marchi di diamanti di lusso dovrebbero cogliere al volo, intercettando i desideri e i gusti degli acquirenti.
Il mercato dei diamanti e il quiet luxury
Rimane di grande tendenza in Cina (così come in tutto il mondo, senza dubbio) il quiet luxury, quel lusso raffinato, “silenzioso” e mai ostentato tanto amato dalle celebrità.
Il quiet luxury ha riacceso i riflettori sull’artigianato di altissimo livello che contraddistingue i prodotti di lusso, così come sui materiali di prima qualità utilizzati e sugli sforzi per la sostenibilità messi in campo.
Nel mondo dei diamanti c’è molta attenzione su quest’ultimo argomento, così come sull’etica dell’estrazione di queste pietre.
Non a caso, una delle ultime novità nel mondo dei preziosi sono i diamanti creati in laboratorio.
Questo mercato è in netta espansione.
Le ragioni di questa accelerata sono semplici: maggiore capacità produttiva in tempi ridotti, progressi tecnologici che permettono riproduzioni incredibili.
Il prodotto finale attira i consumatori per prezzo, popolarità e anche per un po’ di sana curiosità.
Il motivo che spinge sempre più persone ad acquistare diamanti da laboratorio, tuttavia, è da ricercare nell’etica dell’estrazione delle pietre preziose e nei dubbi sulla loro provenienza.
Il mercato dei diamanti e i marchi di lusso
I marchi di lusso che sapranno investire in iniziative eco-sostenibili e pratiche di approvvigionamento trasparenti saranno quelli che conquisteranno i cuori degli acquirenti più giovani e attenti a queste tematiche.
Comprendendo e adattandosi a queste ed altre tendenze, gli stakeholder del settore diamanti potranno soddisfare la Gen Z e assicurarsi una fetta di consumatori cruciale.
Cosa ne pensi di questo argomento? Facci sapere la tua, scrivi al team di China House.
