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Questa settimana affrontiamo un argomento cruciale per tutti coloro che vogliono espandere i propri affari in Cina: scegliere bene i colori da utilizzare nelle campagne di marketing, nel packaging e nella comunicazione.
Qual è l’uso dei colori in Cina?
Come saprai, la psicologia ha dato un significato alla percezione che il cervello umano ha dei colori: ad ognuno di essi corrisponde un’emozione positiva o negativa.
Tuttavia per la Cina c’è da fare un discorso a parte poiché la cultura locale percepisce come positivi alcuni colori che per noi occidentali sono negativi e viceversa.
Prima di decidere come muovere i tuoi primi passi nel mercato cinese, decidi se ti rivolgerai ad un pubblico globale o locale.
Se la scelta dovesse ricadere sulla seconda opzione, dovrai considerare con attenzione le diversità culturali che esistono tra il nostro paese e la Cina.
Il rischio è fare dei passi falsi che segnerebbero negativamente la tua esperienza imprenditoriale in Cina.
Scopri di più grazie al nostro approfondimento, sostenuto da east-media.net.
È oramai nota la teoria secondo la quale i colori influenzano i nostri sentimenti e il nostro umore.
Dal punto di vista dei consumatori, un packaging o un prodotto accattivante nell’estetica e dai colori giusti attirerà subito la nostra attenzione.
Per un brand la scelta dei colori è davvero fondante: costituisce l’unicità del marchio, lo diversifica da tutti gli altri, può farlo diventare iconico.
Qual è l’uso dei colori in Cina? Scopriamo i due principali: il rosso e il giallo
Il rosso.
È l’iconico colore associato da sempre alla Cina.
Simboleggia il Capodanno, l’opulenza, la fortuna, la felicità ed è benaugurante: la popolazione, infatti, si scambia buste rosse in vista dei festeggiamenti del capodanno cinese anche in formato digitale!
Il giallo.
È un colore davvero importante in Cina, nonché il più bello per i cinesi.
Essi, infatti, lo associano alla purezza, al buon gusto e all’autorità.
Rispetto all’occidente, insomma, in Cina il giallo ha un significato positivo.
Attenzione, però alle piccole sfumature: il giallo può indicare anche qualcosa di volgare. I film per adulti, infatti, sono contrassegnati con un bollino giallo.
Gli altri colori percepiti come positivi dalla popolazione cinese sono:
Il verde.
Un colore che fa pensare alla purezza, alla salute, alla sincerità.
La sua accezione, però, può essere anche negativa – legata, in particolare, all’infedeltà.
Ecco perché conviene usare il verde con parsimonia e attenzione: la brutta figura è dietro l’angolo!
Il viola.
Si collega al lusso, all’amore e ad una connessione positiva con l’universo.
Il viola è un colore molto utilizzato nel marketing e nella comunicazione cinesi: piace soprattutto ai consumatori più giovani.
Il Blu.
Il colore associato alla malinconia e alla tristezza per gli occidentali in Cina simboleggia l’arrivo della primavera, di buone notizie, di longevità. Insomma ha un’accezione positiva e, diversamente dalla nostra cultura, è un colore “femminile”.
Il bianco.
È un colore percepito all’opposto rispetto alla nostra cultura.
Esso simboleggia il lutto ed è uso comune indossarlo ai funerali per onorare le persone defunte.
Il nero.
Porta con sé messaggi positivi e negativi. Opposto al bianco, non è quindi legato alla morte.
Al contrario, è un colore molto indossato nel quotidiano poiché elegante, discreto e lineare.
Il nero è legato anche a qualcosa di nascosto, illecito, non legale. Anche questo colore, pertanto, va usato con estrema cautela nell’ambito comunicativo.
3 consigli da seguire nella scelta dell’uso dei colori in Cina
- Consiglio nr. 1: non esagerare col rosso!
Anche se è il colore più importante per i cinesi, esso è di norma accostato al Capodanno.
Un eccesso del suo utilizzo in una campagna marketing potrebbe confonderli.
Usa il rosso in maniera intelligente e sensata.
- Consiglio nr. 2: invece del bianco, scegli altri colori.
Come abbiamo detto in precedenza, il bianco è un colore ambiguo in Cina.
Se pensi al bianco nella tua campagna di comunicazione e marketing, ti consigliamo di sostituirlo con colori visti in modo più positivo.
Ad esempio Red Bull ha lasciato nel cassetto i suoi iconici colori blu e bianco ed ha lanciato la sua bevanda in lattina utilizzando un brillante giallo oro. Il colore oro piace ai cinesi perché trasmette ricchezza e benessere.
- Consiglio nr. 3: attenzione al verde!
Nonostante la positività che emana, il verde è un colore complesso.
In occidente qualcosa di “green” è vista come ecosostenibile o con ingredienti di altissima qualità.
Questa accezione non è contemplata in Cina, dove un prodotto green è senza pesticidi, ma non per forza eco-friendly.
Se nella tua campagna avevi pensato al colore verde, inserisci un testo che spieghi al pubblico target cinese la tua idea di green nei dettagli onde evitare spiacevoli fraintendimenti.
Conoscevi il significato dei colori per la psiche umana e le differenze tra occidente e Cina? Quale tra questi colori utilizzeresti per la tua attività in Cina?
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