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Oggi ti raccontiamo quali sono i top brand cinesi più importanti, riconosciuti e desiderati al mondo.
Ogni anno (e dagli ultimi 7 anni a questa parte) l’azienda di consulenza e ricerche di mercato Kantar rilascia il Kantar BrandZ China Top 50 Global Brands report. L’obiettivo è esaminare le percezioni e le valutazioni di 15 categorie di brand cinesi in 15 paesi stranieri in giro per il mondo.
Il report ha esaminato 234 brand cinesi presenti sul mercato globale.
Scopriamo di più grazie al supporto di una news pubblicata su jingdaily.com.
Quali sono i top brand cinesi più desiderati al mondo?
I brand cinesi sono ufficialmente classificabili come scelte “top of mind” per i consumatori sparsi per il mondo.
I marchi cinesi – in particolare quelli in cui si parlerà in questo articolo – sono in grado di influenzare le decisioni di acquisto e hanno conosciuto una crescita del 7% anno dopo anno.
Quali sono i brand cinesi più amati dai consumatori mondiali?
In cima alla lista stilata da Kantar c’è TikTok, l’app creata da Bytedance.
Nonostante le frizioni col governo statunitense che vorrebbe bandirla dal paese, l’app più famosa al mondo è stata la più scaricata nel 2022.
Dopo TikTok troviamo Xiaomi, brand produttore di dispositivi tecnologici.
I primi 10 posti della classifica, d’altronde, sono occupati da aziende tecnologiche come Lenovo, Huawei, Oppo e Vivo.
Gli acquisti rispecchiano le esigenze dei consumatori
Quando acquistano, le persone cercano oggetti e servizi che possano migliorare la sicurezza nelle loro vite.
Secondo lo studio di Kantar, il 73% dei consumatori ponderano molto i loro acquisti e prendono in considerazione anche nuovi marchi.
Questo atteggiamento di apertura alla novità è un’opportunità unica per i brand cinesi emergenti di farsi conoscere e di raggiungere un bacino più ampio di utenza.
Oltre ai giganti tech cinesi già citati in precedenza, anche brand di moda, beauty e tempo libero stanno spopolando.
Il marchio di lingerie Neiwai, Pop Mart, e la casa cosmetica cinese Florasis sono gli astri nascenti sul mercato mondiale: mentre il secondo apre flagship stores a Londra e Parigi, Florasis prepara la sua espansione nel mercato USA.
Sono lontani i tempi in cui i brand cinesi erano considerati le copie di quelli occidentali: ora sono loro a dettare le regole in fatto di tendenze e stanno ridisegnando il mercato globale.
Quali sono i top brand cinesi più desiderati al mondo?
Non si tratta di sole logiche di prezzo: oltre il 70% dei consumatori afferma di scegliere nuovi brand per i tanti vantaggi che offrono.
A spiegare meglio il fenomeno è Doreen Wang, CEO cinese del Kantar Group e responsabile globale dei Kantar BrandZ, che ha affermato: “Il nuovo obiettivo dei brand cinesi emergenti è passare dall’essere considerati ‘sostituti economici’ a imporsi come ‘prodotti giusti per rapporto qualità/prezzo’, migliorando di fatto la vita dei clienti”.
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